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La Generación Z apuesta por la compra directa a marcas
La Generación Z, nacida entre finales de los 90 y principios de los 2010, está redefiniendo las reglas del comercio a nivel global. Su inclinación por el consumo consciente, la preferencia por la ...
Tendencias de consumo hacia 2025: Datos que marcarán el futuro del mercado
En un mundo en constante transformación, las tendencias de consumo hacia 2025 prometen un cambio sin precedentes en la manera en que las marcas interactúan con sus clientes. Las nuevas tecnologías, ...
El auge de las marcas automotrices chinas: Innovación que transforma la industria global
El mercado automotriz global, históricamente dominado por fabricantes occidentales y japoneses, está experimentando un cambio trascendental. Las marcas automotrices chinas están ganando terreno a ...
Ciberseguridad y la SEC: Aspectos clave para líderes empresariales
La ciberseguridad es uno de los temas más cruciales en el panorama empresarial moderno, y la reciente actualización de las regulaciones de la Comisión de Bolsa y Valores de EE.UU. (SEC) resalta la ...
Seguridad del futuro: La policía de EE.UU prueba el Apple Vision Pro
La innovación tecnológica está transformando todos los sectores, y la seguridad no es la excepción. En un esfuerzo por mejorar la vigilancia y protección ciudadana, la policía de Estados Unidos ha ...
Tupperware en la quiebra: falta de alternativas estratégicas
Tupperware, una marca que durante décadas fue sinónimo de almacenamiento de alimentos, hoy enfrenta una realidad que parecía impensada: la bancarrota. Con más de 80 años de historia, Tupperware fue ...
Presencialidad plena: la vuelta a la oficina en las grandes empresas
En los últimos meses, Amazon ha tomado una decisión que marca un cambio significativo en su política laboral: el regreso completo a la oficina para todos sus colaboradores. Con esta nueva medida, ...
La próxima frontera: Wearables transformando los negocios
La tecnología ha evolucionado rápidamente en las últimas décadas, y los dispositivos wearables, o vestibles, han pasado de ser un accesorio de moda a herramientas esenciales para el día a día. Estos ...
10 Sectores laborales que tendrán mayor demanda en 2025
El mercado laboral está en constante cambio, impulsado por avances tecnológicos, transformaciones sociales y cambios en las necesidades de las empresas y los consumidores. Para mantenerse ...
La inteligencia artificial se abre paso en recursos humanos
La inteligencia artificial en recursos humanos: una revolución en la gestión del talento En la última década, la inteligencia artificial (IA) ha transformado numerosas industrias, y el área de ...
Gamificación: motiva a tu audiencia y aumenta el engagement
En el competitivo mundo empresarial actual, captar y mantener la atención de los clientes y empleados es más desafiante que nunca. La estrategia de gamificación ha surgido como una herramienta ...
Spotify Ads Manager: Nuevas funcionalidades
En un mundo donde la música y los podcasts se han convertido en parte integral de la vida diaria, Spotify ha consolidado su lugar como una de las plataformas más influyentes en el ámbito del ...
SearchGPT, el nuevo buscador de OpenAI cambiará las reglas del juego
En el mundo digital, la búsqueda de información se ha convertido en una actividad diaria para millones de personas. Durante años, los motores de búsqueda tradicionales han dominado el mercado, ...
Alexa y Siri: El marketing de voz irrumpe con fuerza
La llegada de asistentes virtuales como Alexa de Amazon y Siri de Apple ha marcado un cambio significativo en el comportamiento del consumidor y, en consecuencia, en las estrategias de marketing. En ...
Prácticas de marketing sostenibles y su impacto en la marca
Las prácticas sostenibles no solo responden a la creciente conciencia ambiental, sino que también se han convertido en un factor decisivo en el marketing. En la actualidad, la sustentabilidad ha ...
Meta presenta su IA más avanzada
La irrupción de la inteligencia artificial en nuestras vidas ha sido meteórica, y Meta, la compañía detrás de Facebook e Instagram, no se ha quedado atrás. Con la presentación de Meta IA, basada en ...
El impacto de la IA en la adquisición y contratación de talento
En un entorno donde la competencia por captar a los mejores talentos es intensa, los líderes empresariales están utilizando la inteligencia artificial (IA) para transformar sus estrategias de ...
Inclusión: Promoviendo la diversidad en los puestos de liderazgo
La diversidad en los puestos de liderazgo no solo es una cuestión de justicia y equidad, sino que también aporta una variedad de perspectivas que pueden impulsar la innovación y la toma de decisiones ...
Impresión 3D: Revolución en la industria, la educación y la medicina
La tecnología de impresión 3D ha evolucionado rápidamente, y su impacto se siente en múltiples sectores. Desde la fabricación industrial hasta la educación y la medicina, la impresión 3D está ...
People Centricity: Un futuro centrado en las personas
En un mundo empresarial en constante cambio, donde la tecnología evoluciona a pasos agigantados y las expectativas del mercado se transforman de manera vertiginosa, las empresas buscan ...
Un futuro que funciona: Automatización, empleo y productividad
En un mundo que evoluciona rápidamente, la integración de automatización, empleo y productividad se ha vuelto un tema crucial en las discusiones sobre el futuro laboral. La automatización, impulsada ...
Las redes sociales surgen como el nuevo motor de búsqueda
El comportamiento del consumidor está en constante evolución, y en la era digital, estos cambios se producen a una velocidad vertiginosa. Tradicionalmente, Google ha sido el motor de búsqueda ...
Gemini: ¿Podrá la IA reemplazar a los buscadores tradicionales?
En un mundo donde la tecnología avanza a pasos agigantados, Google, el gigante de las búsquedas en internet, ha decidido dar un giro radical con el lanzamiento de Gemini, su nueva inteligencia ...
Realidad aumentada: La revolución de las ventas online
En los últimos años, la realidad aumentada (RA) ha pasado de ser una tecnología emergente a convertirse en un factor clave en múltiples industrias. Desde la moda hasta la construcción, la RA está ...
El potencial económico de la IA generativa: nuevo límite superado
La inteligencia artificial en el mundo actual no para de crecer a pasos agigantados y ya se ha convertido en parte natural de nuestras vidas, aunque no sea nada natural delegar funciones propias de ...
Gemini: La inteligencia artificial de Google que compite con ChatGPT
En el dinámico mundo de la tecnología, una batalla épica se libra entre dos titanes de la inteligencia artificial: Gemini de Google y ChatGPT de OpenAI. Ambos modelos de lenguaje, dotados de ...
Temu, el gigante chino que está sacudiendo el mercado online
Por demasiado tiempo, Amazon se posicionó como el líder indiscutible del mercado online. Ese reconocimiento de marca le otorgó un estatus bien ganado por la gran diversidad de productos que el ...
Impacto de la IA: esperan 133 millones de empleos creados para 2030
La inteligencia artificial ha cambiado la manera en que nos relacionamos con el entorno, proporcionando avances tecnológicos solo imaginados por la ciencia ficción muchas décadas atrás. Sin embargo, ...
X TV: Una revolución en el entretenimiento para smart TV de Elon Musk
La plataforma recientemente renombrada como X, antes Twitter, fundada por Elon Musk está en proceso de desarrollo de una nueva aplicación dirigida a convertirse en una alternativa a YouTube para ...
¿Se viene el motor de búsqueda pago de Google?
En pleno auge de la transformación digital en el entorno empresarial, Google está considerando la posibilidad de incluir un modelo de pago para servicios de búsquedas impulsadas por inteligencia ...
Teletrabajo en Chile: ¿Qué medidas propone la ley y cómo impacta a las empresas?
El pasado lunes 29 de enero de 2024 entró en vigencia en Chile la ley de conciliación de la vida personal, familiar y laboral, una normativa que tiene el objetivo de beneficiar a 360.000 trabajadores ...
Alcances de la inteligencia artificial: Ventaja o desventaja competitiva
En un entorno empresarial cada vez más dinámico, la inteligencia artificial se ha perfilado como la solución preferida de las organizaciones y personas para facilitar el trabajo de su día a día. Por ...
HubSpot en el radar de Alphabet: Rumores de adquisición sacuden al sector
Recientemente, se anunció que Alphabet, empresa matriz de Google, evalúa la adquisición de HubSpot. Esta es una noticia que impactó en el mundo de la tecnología y de los negocios, ya que junto a la ...
Diagnóstico de operaciones como soporte para la toma de decisiones estratégica
Tanto las empresas como las personas necesitan entender si su realidad actual es lo suficientemente saludable como para mantener su supervivencia y continuar evolucionando. Pero a veces, hay señales ...
Empresas tradicionales enfrentan disrupción digital: ¿Cómo no quedar atrás?
El mundo empresarial jamás ha sido estático, sino que vive en constante evolución. A medida que el mercado abandona viejos paradigmas de negocios y los consumidores se vuelven cada vez más exigentes, ...
Regulación de la IA: primera ley aprobada por el Parlamento Europeo
La Unión Europea ha alcanzado un hito sin precedentes al ratificar la primera normativa global sobre inteligencia artificial (IA), un logro que marca un punto de inflexión en el panorama tecnológico ...
Samsung Galaxy Ring: el futuro de los dispositivos wearable
Es innegable el creciente liderazgo de la marca Samsung en términos de tecnología. Si Apple sigue siendo una firme líder en la creación de los iPhones y sus computadoras portátiles conocidas como Mac ...
El rol de la inteligencia artificial en la optimización del plan comercial
Es innegable que la inteligencia artificial está revolucionando como nunca el mundo tal como lo conocemos, y el entorno empresarial no es la excepción. La gran capacidad de datos que hoy manejan las ...
Sora de OpenAI: ¿un nuevo paso para la inteligencia artificial?
¿Alguna vez te imaginaste que la inteligencia artificial llegaría a rivalizar con el proceso creativo humano? Si bien sigue considerándose una herramienta facilitadora para las personas, no hay que ...
Apple Vision Pro: Estrategia de marketing detrás del lanzamiento
Apple no se detiene en su carrera tecnológica para mantener su liderazgo. El 2 de febrero en Estados Unidos se lanzó a la venta su reciente apuesta revolucionaria en el mercado de la realidad mixta: ...
Empresas Data-Driven: Principales ventajas y desventajas
Si bien la mayoría de las empresas saben que utilizar datos en sus actividades diarias puede generar enormes beneficios, a veces pueden encontrarse en un entorno en el que implementarlo no resulta ...
Nearshoring en LATAM: Continúa el avance de empresas en esta dirección
En los últimos años, cobró popularidad en LATAM una actividad comercial que está aportando grandes beneficios a muchos países: se trata del nearshoring. Esta práctica consiste en trasladar las ...
Variable decisiva: WhatsApp Business para los negocios e-commerce
En la actual era tecnológica, la competencia empresarial es más intensa que nunca, lo que impulsa a las empresas a buscar formas innovadoras de diferenciarse y llegar a su audiencia. La ...
Boom del Agrotech: ¿Cuál es el principal valor agregado?
La población mundial está creciendo significativamente en las últimas décadas. Esto se debe principalmente a que la expectativa de vida es mayor, es decir, las personas envejecen más lento y viven ...
Principales impactos de la IA en la industria agropecuaria
La inteligencia artificial viene calando fuerte en el mundo empresarial con las últimas tendencias tecnológicas en mejora de procesos y aumento de la productividad, especialmente en la industria ...
Surfer: un software de IA para SEO
El desarrollo de la inteligencia artificial no se detiene en su periplo por convertirse en la tecnología más utilizada y avanzada a nivel mundial, por lo que ahora vuelve a la carga con una nueva ...
Frontier Model Forum: Nuevo organismo que regulará a la IA
El avance desenfrenado de la inteligencia artificial ha presionado a las grandes compañías tecnológicas, Google, Microsoft, OpenAI y Athropic a generar Frontier Model Forum, una iniciativa de apoyo a ...
Principales aprendizajes empresariales que nos deja este año
A escasos días de culminar este 2023, el sabor que nos deja es un tanto agridulce, porque si bien ha sido un año de logros e importantes avances tecnológicos para el mundo empresarial, por otro lado, ...
E-skimming: ¿qué es y cómo proteger tu tienda online?
El auge de las tiendas ecommerce y la proliferación de softwares en la nube representaron un avance significativo en el manejo y circulación de la información empresarial en internet, pero a la vez ...
Google Gemini: Qué propone el supuesto "GPT Killer"
La competencia por liderar el mercado de las herramientas tecnológicas basadas en inteligencia artificial parece no tener fin. Apenas un año después de que Chat GPT irrumpiera en los escenarios ...
Amazon Q: el nuevo chatbot de IA para empresas
Una vez más, Amazon demuestra que su poder de reinvención no tiene límites desde que trascendió la noticia del lanzamiento de Amazon Q, un chatbot impulsado por inteligencia artificial y diseñado ...
Futuro económico en Argentina: ¿Qué se espera del nuevo gobierno?
Finalmente, los argentinos se pronunciaron en las urnas el 19 de noviembre pasado y decidieron que en la instancia de balotaje el candidato por la Libertad Avanza, Javier Milei, se consagre como el ...
Grok vs. GPT: la nueva IA de Elon Musk
Luego del boom tecnológico que desencadenó Chat GPT de OpenAI, el excéntrico magnate Elon Musk no quería quedarse atrás en la batalla tecnológica y presionó a su equipo de desarrolladores para lanzar ...
AI Pin: Inteligencia artificial sin pantallas
La humanidad está tan acostumbrada a los teléfonos móviles que imaginar una vida sin ellos es prácticamente imposible. Pero si te dijeran que “a donde vamos no necesitamos celulares”, pensando en lo ...
Estados Unidos y la IA: orden ejecutiva para regular el uso
El pasado lunes 6 de octubre, trascendió la histórica orden ejecutiva del gobierno estadounidense para regular el uso de la inteligencia artificial en el mundo. La directiva tiene el objetivo de ...
Orígenes del desabastecimiento de combustible en Argentina
En los últimos 15 días tras las elecciones primarias presidenciales se registró un repentino desabastecimiento de combustible en Argentina que generó un incremento de la demanda y encendió las ...
Argentina tras las elecciones generales: Principales impactos
Tras las elecciones presidenciales del pasado 22 de octubre en Argentina, el candidato oficialista de Unión por la Patria, Sergio Massa, se impuso sobre el candidato de la Libertad Avanza, Javier ...
CoBots: Aliados en el desarrollo de procesos automatizados
La era robótica está transformando la forma en que trabajamos en las empresas a partir del enorme auge que están obteniendo los robots colaborativos para aumentar la eficiencia y productividad. En un ...
Impacto del conflicto bélico de Israel en las empresas locales
El mundo nuevamente está en jaque debido a la irrupción de una nueva guerra que involucra a dos frentes que históricamente ya han estado enfrentados desde 1948: Israel y Palestina. Después de 75 ...
CEO robótico: ¿Quién es Mika?
Los alcances de la inteligencia artificial en la actualidad están llegando a límites solo comparables a la ciencia ficción más dura de Asimov. Si el futuro del trabajo humano estaba causando ...
Impacto de la computación cuántica en la ciberseguridad
Dentro del macrocosmos tecnológico que es tendencia en el mundo empresarial, una nueva herramienta está cobrando protagonismo en los últimos meses: la computación cuántica. Esta tecnología ha ...
Proceso inflacionario en Estados Unidos: Las medidas del gobierno
La Reserva Federal Estadounidense (Fed) busca aumentar las tasas de interés y mantener una política restrictiva con el fin de reducir la inflación hasta un 2%. Este incremento de las tasas no se ...
Inteligencia artificial aplicada a conversaciones: Principales usos
En un mundo dominado por la tecnología digital, cada vez son más las empresas que aprovechan la inteligencia artificial para desarrollar herramientas que les permitan optimizar la eficiencia ...
Principales impactos del nearshoring en la obtención de capital humano
En los últimos meses, ha crecido el interés de las organizaciones por invertir en México, a partir del incesante auge del nearshoring. Frente a esta realidad, los departamentos de recursos humanos se ...
Amazon Clinic: Continúa la apuesta por la telemedicina
Hoy en día, los servicios de telemedicina están cobrando una importante relevancia a nivel mundial, en especial a partir de la pandemia, porque les permitió a las personas realizar consultas médicas ...
El porqué detrás de la devaluación en Argentina: ¿Qué se espera?
La situación económica en Argentina con la inflación acelerada de las últimas dos semanas tras las elecciones nacionales primarias está que arde. Si bien este panorama inflacionario ya era harto ...
Los planes de Google para la inteligencia artificial: ¿Qué pretenden?
Mientras las principales plataformas de internet como Facebook y Twitter no cesan de realizar cambios que generan un impacto significativo en las personas que ocupan su tiempo frente a un dispositivo ...
Nuevas amenazas de la inteligencia artificial para los usuarios digitales
En pleno auge de la inteligencia artificial, la seguridad de los usuarios digitales enfrenta el riesgo potencial de ser vulnerada por nuevas amenazas cibernéticas también basadas en IA. Era cuestión ...
Inteligencia artificial en los departamentos de compras: Ventajas
En la actualidad, la inteligencia artificial se ha expandido lo suficiente como para generar algunas especulaciones sobre su uso en el futuro y qué riesgos existen de que un día se alce contra la ...
Caída en los usuarios de Chat GPT: ¿Cuáles son las acciones previstas?
La famosa aplicación de inteligencia artificial Chat GPT, desarrollada por la multinacional OpenAI, reveló su primer descenso de tráfico a nivel global desde su lanzamiento. Esto podría deberse a una ...
¿Qué implica realmente generar una organización data driven?
En un mundo dominado por los datos y la información de todo tipo, las empresas reinventan constantemente su manera de eficientizar el acceso libre a la información que les permita influir ...
Cambios en el gigante e-commerce: ¿Qué sucede en Alibaba?
Hubo una reorganización ejecutiva en la cúpula de Alibaba, una de las empresas de comercio electrónico más exitosas del mundo con sede en China. Con una capitalización bursátil de más de USD $225,000 ...
Crisis en el entorno tecnológico: Como se ramifica en LATAM
A finales del año 2022 y comienzos del 2023 se vivió un gran recorte en las plantillas de las empresas tecnológicas, tales como Meta, Microsoft, Twitter, como para nombrar solo algunas de las más ...
Dolarización en Ecuador: ¿Cómo están los indicadores macroeconómicos?
Ya con dos décadas de dolarización encima, se pueden identificar cuestiones acerca de esta jugada de mercado en Ecuador, como lo plantean Jorge Vasconcelos y Guillermo Mondino, quienes fueron los ...
Threads de Instagram: Cómo plantea Meta la competencia a Twitter
Este mismo jueves 6 de julio salió al mercado la nueva red social que le hace frente a Twitter. Ya disponible para descargarla en App Store y Play Store.
El desafío de la inteligencia artificial para la ciberseguridad
La inteligencia artificial está dando un giro de 180° en la forma en que concebíamos al mundo. No solo está haciendo que la información sea procesada de forma más inmediata para obtener respuestas ...
Habilidades digitales: ¿Qué tan desarrolladas se encuentran en LATAM?
En la actualidad, cada vez se crean más profesiones y puestos de trabajo para responder a las exigencias del mercado empresarial. El avance de la tecnología en materia de herramientas digitales de ...
Realidad mixta, realidad aumentada, realidad virtual
A la humanidad no le bastaba con vivir una sola realidad, la física, y decidió que para evolucionar era necesario ir un paso más allá, creando otras realidades a partir de la que conocemos. Este ...
¿Qué hay detrás del gran crecimiento de NVIDIA?
NVIDIA Corporation se convirtió en uno de los principales actores en el campo de la tecnología acompañando a las innovaciones de estas últimas décadas y anunció una serie de novedades que impulsaron ...
Apple vs Meta: El nuevo visor de realidad mixta
En la WWDC 2023 la empresa Apple presentó unas gafas de realidad virtual y aumentada llamadas Apple Vision Pro dejando a todos con ganas de más, ansiosos por probar el nuevo producto revolucionario. ...
Realidad aumentada en productos: ¿Cómo transforma las compras?
En los últimos meses, la realidad aumentada está transformando radicalmente las experiencias de los usuarios en la compra de productos a través de las tiendas e-commerce. Las compras online ...
¿Qué va a pasar con la regulación de la IA? Perspectivas de futuro
Los gobiernos de todo el mundo se encuentran especialmente preocupados ante el vertiginoso avance de la inteligencia artificial en cada vez más sectores de la economía y nuestra vida social. Las ...
Artificial recruiting: Cómo la IA transforma el reclutamiento
Como ya es una constante en las industrias, la inteligencia artificial (IA) también está transformando el mundo de los RRHH desde hace algún tiempo, llegando al proceso de reclutamiento y selección ...
Chat GPT vs Bard: ¿Cuáles son las principales diferencias?
Chat GPT es la inteligencia artificial del momento y la más conocida en este 2023, sin embargo, hay otras que son igual de útiles y no se quedan atrás, ahí entra uno de sus competidores; Bard, AI ...
PaLM2 de Google: ¿Qué trae este nuevo modelo?
Para empezar, PaLM (Pathways Language Model) es un modelo de lenguaje por Inteligencia Artificial creado por Google para competir directamente con ChatGPT, tal como lo es Bard, la AI recientemente ...
Inteligencia artificial en modelos remotos: Los desafíos en el uso
Hoy en día, la inteligencia se ha convertido en la piedra angular de los nuevos modelos de negocios, y por supuesto, sus principales aplicaciones han permitido gran parte de las actividades que ...
Nearshoring en México: ¿Cómo impacta en el crecimiento de la economía?
Es una estrategia en la que se negocia con proveedores de ubicaciones geográficas cercanas al mercado objetivo, con el fin de mantener una comunicación más fluida, reducir los costos y riesgos ...
Digitalización de empresas de la mano de citizen developer: Novedades
En la actualidad, ya son numerosas las empresas que están implementando citizen developer o ciudadano digital para mejorar la eficiencia de su trabajo, a través de aplicaciones de código bajo o sin ...
¿Nacionalización del Litio? Qué sucede en Chile y cómo impacta al país
Chile, es el líder en la explotación de recurso natural estratégico y busca mantener esa posición beneficiándose de que tiene las mayores reservas explotables del mineral. Que es fundamental en la ...
Metaverso vs IA: ¿Cuáles serán las apuestas futuras de Meta?
Hace aproximadamente un año, el mundo entero hablaba del metaverso, tras el anuncio con bombos y platillos del creador de Facebook, Mark Zuckerberg, el año pasado en el Super Bowl, de rebautizar la ...
Formalización financiera: Pagos inmediatos en Colombia
Colombia sigue enfrentándose a vitales retos estructurales. Desde la tasa de crecimiento potencial que no logra asemejarse a los países más estabilizados, la desigualdad entre la población con ...
Negocios impulsados por inteligencia artificial: Novedades
A medida que la inteligencia artificial se ha convertido en una potencia creciente en los negocios, las principales empresas de IA de la actualidad lideran el mercado tecnológico. Usualmente, ...
Minería en México: Principales impactos de reforma de AMLO
El estado crítico de la industria minera en México traerá consecuencias para la economía nacional, a causa de la nueva iniciativa del presidente Andrés Manuel López Obrador. Quien propone una nueva ...
Silicon Valley Bank: ¿Cuál es la situación actual?
Silicon Valley Bank (SVB), el banco estadounidense que fue a la quiebra recientemente, fue adquirido por el prestamista First Citizens BancShares. Luego de la corrida bancaria que generó caos en esta ...
Salud digital: Principales avances y aplicaciones de la telemedicina
La tecnología está presente en todos los ámbitos y el rubro de la salud no es ajeno a ello. Hoy la salud digital es un hecho, valiéndose de la aplicación de la telemedicina y otros avances.
Futuro de TikTok: ¿Qué tanto podría afectar un veto de Estados Unidos?
TikTok es una de las plataformas de contenidos más populares en el mundo. Según los datos registrados por Byte Dance Ltd., la compañía china responsable del desarrollo de la aplicación, en enero de ...
Una mirada a largo plazo: Modelo de trabajo remoto y la salud mental
Sin duda, hubo un antes y un después de la pandemia tanto para la vida personal como para el entorno empresarial, y uno de esos cambios que sellaron la frontera de la nueva normalidad es el trabajo ...
Nueva ley de teletrabajo en Perú: ¿qué se espera?
Una de las noticias más importantes del año en Perú es la nueva normativa acerca del teletrabajo: aprobada en febrero, ahora las empresas del país andino que cuenten con trabajadores en modalidad ...
Impacto del Chat GPT en la industria de la educación
Con el surgimiento de la tecnología que utiliza inteligencia artificial GPT para distintos usos, las personas descubrieron un sinfín de ventajas para acceder a información más rápida que en el ...
Lunes negro: cómo impacta la caída de Sillicon Valley Bank
Los mercados del mundo están asistiendo a la caída de Silicon Valley Bank, causando importantes golpes financieros en las bolsas del mundo. Esta quiebra ha impactado al tratarse de uno de los ...