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¿Qué es el posicionamiento? Definición en marketing

 

Posicionamiento es una palabra frecuente en el mundo del marketing. Sin embargo, no siempre se entiende exactamente a qué hace referencia. Al hablar de posicionamiento de marca, se trata de un conjunto de elementos y acciones que hacen distinguir a la marca frente a la competencia y que permiten reforzar su identidad corporativa.
De esta forma, cuando una marca logra reconocimiento por parte de los consumidores, significa que su estrategia de posicionamiento ha sido exitosa.
Actualmente, más allá del auge de los canales digitales, el posicionamiento sigue existiendo en los canales físicos.

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Principales indicios de resistencia al cambio en mi equipo: ¿Cómo detectarlos?

 

La gestión del cambio al interior de una organización requiere de mucha dedicación y trabajo por parte de los líderes. Sin dudas, ningún manager desea que uno o varios de los miembros de su equipo tengan actitudes de resistencia ante diferentes cambios que puedan llegar a darse en la empresa. En este sentido, es muy importante que los líderes se mantengan atentos y tengan la capacidad de anticiparse a la aparición de esas posibles situaciones. 

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La gestión por procesos es un enfoque empresarial que busca lograr la mejora continua y la eficiencia mediante la identificación, diseño, control y optimización de los procesos clave que impulsan las operaciones de una organización. Si una empresa piensa en expansión y crecimiento no puede desconocer las consecuencias de escalar sin procesos. 

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